📊트렌드 코리아 2026, 소비 패턴의 변곡점을 미리 바라보다

2026년, 소비 변화의 시작점에서

 

안녕하세요. 내맘내뷰입니다.

매년 말, 많은 사람들이 기다리는 책이 있습니다. 바로 서울대 소비트렌드분석센터가 내놓는《트렌드 코리아》시리즈죠.
한국 사회와 경제, 그리고 소비 패턴을 읽어내는 나침반 같은 역할을 하고 있는 2026년판 역시 큰 기대 속에 등장했는데요.

올해는 특히 “변곡점”이라는 키워드가 더 크게 다가옵니다.
팬데믹 이후 회복세와 동시에 지정학적 불안, 인공지능(AI)의 급부상, 디지털 혁명의 가속화, 환경 위기까지…
개인과 사회 가치의 변화가 복합적으로 작용하며 소비자는 여전히 불안과 기회 사이에서 균형을 찾고 있습니다.

이번 글에서는 《트렌드 코리아 2026》이 제시하는 흐름과 함께, 우리가 미리 살펴봐야 할 변화를 알아보겠습니다. ✍️

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1. 2026년을 앞둔 지금, 독자들이 궁금해하는 내용

• 지금까지의 ‘트렌드코리아’는 어떤 흐름을 가져왔나?
• 2026년은 과연 어떤 변곡점을 맞을까?
• 누적 판매량은 얼마나 될까?

 

2.『트렌드코리아』 발간의 역사와 방향성

• 첫 발간: 2008년 말, 『트렌드코리아 2009』로 시작
• 목적: 한 해 동안의 소비 키워드를 10가지로 압축해 미래 흐름 예측
• 방향성
  • 2010년대 초반 → ‘소셜·스마트폰·개인화’
  • 2015년 전후 → ‘1인 가구·간편식·가성비’
  • 2020년 이후 → ‘팬덤·MZ세대·디지털 전환·ESG’

📊 요약하면, “소비자는 점점 더 개인화되고, 사회적 가치와 경험 중심으로 이동”하는 흐름입니다.

 

3. 2026년 『트렌드코리아』가 제시하는 방향성

• AI 일상화 🤖 : 생성형 AI, 개인 맞춤 서비스의 심화
• 지속가능 소비 🌱 : 친환경·윤리적 소비 강화
• 건강·웰니스 🧘 : 신체·정신 모두를 관리하는 ‘셀프케어’
• 로컬리즘 🏘️ : 글로벌 불확실성 속에서 지역 브랜드·소비 강화
• 구독·렌털 경제의 확장 📦 : 소유보다 경험, 지속적 관계를 중시

👉 즉, 2026년은 **“기술과 가치, 그리고 건강 중심 소비의 교차점”**이 될 가능성이 큽니다.

 

 

4. 지금까지의 판매량

• 누적 판매량: 2009년 이후 매년 수십만 부씩 판매
• 대표 기록:『트렌드코리아 2023』 → 20만 부 이상 판매, 시리즈 누적 → 약 250만 부 이상 (추정)
• “한국에서 가장 많이 팔린 경제·경영 분야 시리즈” 중 하나라는 점을 보여줍니다. 📈

 

5. 온. 오프라인을 넘나드는 하이브리드 라이프

✔️ 변화하는 소비자 라이프스타일

• Z세대와 밀레니얼을 중심으로 ‘나만의 취향’과 ‘나 혼자’ 라이프 스타일이 커지고 있습니다.
• ‘경험 사치’가 확대되면서 물질보다 경험에 더 투자하는 소비 형태가 강화되고 있습니다.
• 집은 단순 거주 공간을 넘어 휴식과 재충전, 일과 삶의 균형을 이루는 ‘낭만 공간’으로 재정의되고 있습니다.

✔️  개인 맞춤화와 하이브리드 소비

• AI 기반의 초개인화 마케팅이 일반화되면서 맞춤형 서비스와 제품이 대세가 되고 있습니다.
• 온·오프라인과 메타버스 등 다양한 플랫폼을 넘나드는 하이브리드 라이프가 확산 중입니다.

✔️ 윤리 소비와 지속 가능한 가치 추구

• ‘착한 소비’에 대한 관심이 높아지고, ESG(환경, 사회, 지배구조) 경영이 기업 경쟁력의 필수가 되었습니다.
• 친환경 제품과 로컬 브랜드 선호가 증가하며 실질적인 기후 행동과 사회적 책임이 소비의 기준으로 자리 잡고 있습니다.

✔️ 소비 시장의 신뢰와 정보 격차

• 디지털 채널은 정보 취득의 주요 수단이나 신뢰도 문제와 영향력 간극이 커졌습니다.
• 오프라인 매장은 단순 판매 공간이 아니라 ‘새로운 발견의 경험 공간’으로 진화하고 있습니다.

✔️ 실패를 줄이는 꿀팁

• 무턱대고 트렌드를 따라가기보다는 나만의 브랜드 가치를 찾고, 소비자의 실제 니즈를 이해해야 합니다.
• 윤리 소비 슬로건에 그치지 않고 실질적 실천과 투명성을 갖춘 브랜드가 주목받습니다.
• 급변하는 환경에 대응하려면 데이터 기반의 민첩한 마케팅 전략이 필요합니다.

 

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변화의 흐름을 선도하는 미래 준비

2026년은 단순한 변화가 아닌 소비 패턴의 커다란 전환점입니다.

소비자의 개성과 가치가 뚜렷해지고, 경험과 윤리의 균형을 맞추는 시대가 도래합니다.

기업은 변화의 속도를 이해하고 민첩하게 대응하며, 소비자는 자신의 페이스로 진정한 만족을 찾아가는 한 해가 될 것입니다.

모두가 함께 성장하는 2026년을 기대하며, 지금 이 순간부터 나의 소비 습관을 돌아보고, 변화에 적응할 준비를 하는 것이

진짜 실행 가이드 아닐까요? 🌍✨